«میهن صنعت» گزارش می دهد؛

رقابت خودروها در مستطیل سبز+تصاویر

کد خبر: 72947 - تاریخ انتشار 22 فروردین 1397 - 11:59- دسته بندی: صنایع خودروسازی خارجی
رقابت خودروها در مستطیل سبز+تصاویر

در تهیه برنامه تبلیغاتی باید پنج تصمیم عمده اتخاذ نمود که به 5M معروف هستند و به اختصار 1. رسالت 2. پول 3. پیام 4. رسانه 5. اندازه گیری نامیده می شوند.

به گزارش خبرنگار پایگاه خبری تحلیلی «میهن صنعت»، در تهیه برنامه تبلیغاتی باید پنج تصمیم عمده اتخاذ نمود که به 5M معروف هستند و به اختصار 1. رسالت 2. پول 3. پیام 4. رسانه 5. اندازه گیری نامیده می شوند.

در این مقاله در مورد رسانه ها صحبت خواهد شد. رسانه های اصلی را می توان به موارد ذیل تقسیم بندی کرد؛ 1. تلویزیون 2. رادیو 3. رسانه های چاپی (روزنامه – نشریات – بولتن) 4. تبلیغات محیطی (بیلبورد – لمپست – استرابورد) 5. تبلیغات موبایلی (پیامک – اپلیکیشن ) 6. تبلیغات اینترنتی 7. تبلیغات از طریق روابط عمومی 8. اسپانسرینگ و حمایتگری و ...

این روزها با روند سریع پیشرفت تکنولوژی همواره شاهد ظهور رسانه های جدید هستیم، اما در این مقاله قصد داریم تا به معقوله اسپانسرینگ و حمایتگری بخصوص در حوزه ورزش مهیج و جذاب فوتبال بپردازیم. شرکت های مطرح خودروسازی همواره به ورزش فوتبال و رسانه های موجود در این رشته ورزشی جذاب برای تبلیغات و برندسازی توجه ویژه ای داشتند که به چند مورد از نمونه های مهم آن اشاره خواهد شد.

رقابت خودروها در مستطیل سبز+تصاویر

 

شرکت خودرو ساز آلمانی آئودی را می توان بعنوان یکی از شرکت های فعال در حوزه اسپانسرینگ فوتبال نام برد که با حمات از تیم های فوتبال معتبری همچون بارسلونا اسپانیا، رئال مادرید اسپانیا و بایرن مونیخ آلمان سعی دارد تا برند خود را در کنار نام های مطرح و معتبر دنیای فوتبال مطرح سازد؛ تا از این طریق بر روی ذهن مخاطب خود که البته جهانی خواهد بود، تاثیر بگذارد. آئودی از سال 2011 فعالیت گسترده ای را با تیم های فوتبال شروع کرده و این امر در سال 2015 به اوج خود رسید و آئودی به بازیکنان مطرح تیم های فوق خودرو اهدا کرد. هرچند بایستی اشاره کرد که معمولا این ستاره های درخشان فوتبال از خودروهای شخصی و لوکس تر خود استفاده می کنند تا خودروهای اهدایی از برندهای اسپانسر تیم.

رقابت خودروها در مستطیل سبز+تصاویر

شرکت خودرو ساز امریکایی جیپ را می توان به عنوان یکی از وفادارترین برندهای به یک تیم فوتبال نام برد. از سال 2012 است که بانوی پیر فوتبال ایتالیا را با نام برند جیپ می بینیم. یوونتوس و جیپ در این همکاری موفق 35 میلیون یورویی توانستند 5 دوره قهرمانی پیاپی سری A (لیگ حرفه ای ایتالیا) را کسب کنند و در آستانه ششمین قهرمانی قرار گیرند. البته بایستی به حضور قدرتمند تیم یوونتوس در لیگ قهرمانان اروپا نیز اشاره کرد که طبعا موجب افزایش مخاطب شده و اثربخشی هزینه حمایتگیری صرف شده توسط جیپ را افزایش می دهد. 

 

رقابت خودروها در مستطیل سبز+تصاویر

شیاطین سرخ فوتبال اروپا تیمی است که اسپانسرهای زیادی در طول 134 سال تاریخ درخشان این تیم تعویض کرده اند. کمتر برند تجاری را می توان یافت که تمایلی برای اسپانسری یکی از اصیل ترین، پرافتخارترین و پرطرفدارترین تیم های اروپا و جهان همچون منچستریونایتد نداشته باشد. شرکت خودرسازی شورولت طی قرادادی، 3 فصلی است که روی پیراهن منچستریونایتد جا خوش کرده است؛ و البته بایستی اشاره کرد که این قرارداد 7 ساله 210 میلیون پوندی، رکورد بیشترین میزان قرارداد حمایت مالی دنیا محسوب می شود. هرچند این روزها منچستریونایتد حال و روز مساعدی ندارد و جایگاه مستحکمی در لیگ برتر جزیره ندارد اما جذب بازیکنانی همچون زلاتان ایبراهیمویچ و پل پوگبا در کنار ستاره های تکرارنشدنی همچون وین رونی، داوید دخئا و مایکل کریک، مخاطبان و علاقمندان زیادی را به خرید پیراهن های این تیم در سراسر جهان ترغیب می سازد و چه رسانه ای بهتر از اینکه 569 میلیون علاقمند، روی پیراهن تیم مورد علاقه شان برند شما را نیز دوست داشته باشند و با خرید و پوشیدن آن، سبب دیده شدن نام تجاری شما نیز گردند ؟

 

رقابت خودروها در مستطیل سبز+تصاویر

خودروسازانی همچون کیا کره جنوبی با همکاری با تیم های همچون بوردو فرانسه اتلیتکو مادرید اسپانیا پالمیراس برزیل و شرکت هیوندای کره جنوبی با همکاری و حمایت از تیمی همچون لیون فرانسه نیز سعی داشته اند تا از رسانه های جذاب پیرامون اسپانسرینگ تیم های فوتبال غافل نشوند. هزینه حمایت از تیم های طراز اول فوتبال تنها مسئله مطرح در بخش حمایتگری نیست و بایستی توجه داشت که مولفه های زیادی برای موفقیت در یک کمپین ورزشی باید مورد نظر قرار گرفته شود؛ معیارهایی همچون انتخاب درست تیم ورزشی و مخاطب شناسی، نحوه تعامل با باشگاه در جذب بازیکن و سرمایه گذاری های مشترک، خبرسازی و تبلیغات در رویدادهای مربوط به تیم، کمک و همدلی با تیم برای ایجاد یک رابطه برد برد در جهت محبوب شدن برای هواداران آن تیم.

 

رقابت خودروها در مستطیل سبز+تصاویر

یک کمپین هوشمند دیگر در این زمینه مربوط به برند فولکس واگن پیرامون حمایت از تیم دوست داشتنی وولفسبورگ است. در یک نگاه هوشمندانه این شرکت خودروسازی، مخاطبان و علاقمندان شهر مورد نظر خود را به عنوان جامعه هدف اصلی خود برگزیده و با کمک های مالی فراوان از جمله کمک در ساخت ورزشگاه خانگی این تیم به نام Volkswagen Arena همواره مورد احترام علاقمندان به تیم وولفسبورگ آلمان بوده است.

 

رقابت خودروها در مستطیل سبز+تصاویر

وقتی از بحث حمایتگری صحبت به میان می آید نمی توان از نام کمپانی اصیل مرسدس بنز چشم پوشی کرد. بنز در رشته های ورزشی مختلفی همچون تنیس، مسابقات خودرو و البته فوتبال حضور ثابت و هدفمندی داشته است. از تیم های فوتبالی که شرکت بنز روی آنها سرمایه گذاری کرده است می توان به تیم ملی آلمان و تیم اشتودگارد آلمان (تیم شهری که کارخانه مرکزی بنز در آنجا قرار دارد) اشاره کرد. انتخاب تیم ملی آلمان را می توان بعنوان یک انتخاب هوشمندانه نام برد. آلمان بعنوان محد تکنولوژی بخصوص در زمینه خودرو برای تمام جهانیان شناخته شده است و کارخانه ها و برند های خودرویی فراوانی را در خود جای داده است و اینکه برند مرسدس بنز، تیم ملی پر افتخار این کشور را برای حمایت انتخاب کرده است، نشان از بصیرت مدیران این شرکت در شناخت موقعیت های خوب برای برندینگ است.

 

رقابت خودروها در مستطیل سبز+تصاویر

شرکت خودرسازی اوپل که چندی پیش بدلیل واگذاری به گروه خودروسازی پژو سیتروئن دوباره روی زبان ها افتاد، شرکتی فعال در زمینه فعالیت های اسپانسرینگ بوده و این امر را در تعداد تیم هایی که تاکنون اسپانسری آنها را بر عهده داشته بخوبی قابل درک است. آث میلان ایتالیا، بایرن مونیخ آلمان، دورتمند آلمان، فاینورد هلند و ماینز آلمان را می توان از شرکت هایی نام برد که لوگو این شرکت فرانسوی را روی سینه خود داشته اند. ذکر این مطلب خالی از لطف نیست که ایرانیان خاطراتی فراوانی با تیم بایرن مونیخ بخصوص در زمان حضور بازیکنانی مانند علی دایی و علی کریمی در این تیم پر افتخار دارند.

 

رقابت خودروها در مستطیل سبز+تصاویر

شرکت خودروسازی تویوتا که نه تنها بعنوان یک کمپانی فعال در صنعت خودرو بلکه بعنوان یک پیشرو در زمینه دانش مدیریت، برندی محترم بشمار می رود و از زمان شروع بکار تاکنون همواره روند رو به رشدی داشته است. تیم های والنسیا اسپانیا، بشیکتاش ترکیه، فیورنتینا ایتالیا و بازل سوئیس، انتخاب های مدیران این غول خودرو سازی ژاپنی جهت تبلیغات در قالب اسپانسرینگ بوده اند. تویوتا معمولا این انتخاب ها را در راستای کمپین های تبلیغاتی کلان خود برای یافتن محبوبیت و سهم بازار بیشتر انجام می دهد. تیم های فوق که هرچند در نام و نشان به تیم های بزرگی همچون منچستریونایتد، رئال مادرید و بارسلونا و ... نمی رسند، اما طرفداران متعصب زیادی در شهرهای خود دارند.

در نهایت بایستی به این نکته اشاره کرد بسیاری از شرکت های دیگر بنام و معتبر خودرویی رویه ای متفاوت در پیش گرفته اند و ورزش های دیگری را برای حمایت انتخاب کرده اند. اینکه چه حوزه و چه رشته ورزشی مورد نظر قرارگرفته شود مسئله بسیار مهمی است و هیچگاه تصمیمات در این حوزه بصورت فردی گرفته نشده و معمولا در گایدلاین تمامی شرکت های معتبر به تمام جزئیات آن پرداخته شده است.

 

نویسنده : کارشناس حوزه مارکتینگ، مرتضی پورحسین

mihansanat
عضویت در خبرنامه

اخبار مرتبط

    نظرات خوانندگان

    ثبت نظر

    در زمینه‌ی انتشار نظرات مخاطبان رعایت چند مورد ضروری است:
    • لطفاً نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.
    • «میهن صنعت» مجاز به ویرایش ادبی نظرات مخاطبان است.
    • میهن صنعت از انتشار نظراتی که حاوی مطالب کذب، توهین یا بی‌احترامی به اشخاص، قومیت‌ها، عقاید دیگران، موارد مغایر با قوانین کشور و آموزه‌های دین مبین اسلام باشد معذور است.
    • نظرات پس از تأیید مدیر بخش مربوطه منتشر می‌شود.
     
    داتیس خودرو ال کا

    سایر رسانه ها

    Top